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红彩会彩票网代理 - 你的设计作品美不美!现代广告中的广告美

信息来源:未知 | 责任编辑:匿名 发布时间:2020-01-09 11:11:56

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红彩会彩票网代理,广告美作为处于较高层次的广告作品所拥有的一种感染、愉悦消费者的特殊属性,是受制于、服从于广告的根本性质即整体规定性的。在优秀的现代广告作品中,因为有了广告美的存在,才能强有力地推动着商品的销售。

广告的意义在于它时刻都在传递着某种思想或产品信息,经常还借助于艺术的表现形式,甚至某些广告本身也是一件很好的艺术品。广告是一种传播商品信息、提高销售力的重要工具,拥有锁住眼球的美感,才能更好的创造经济效益。

艺术美

从大的宏观角度分析,艺术美是广告美的一个重要构成,很多优秀的经典广告往往具有较高的艺术审美性,如广告中荡气回肠或悠扬婉转的音乐,色彩缤纷或简洁雅致的色彩搭配,别具一格的镜头语言,华丽优美的文案等,这些都是广告中艺术美的体现,可以说一个成功的广告作品中,艺术美可以为广告锦上添花。但是艺术美与广告美还有本质的区别。

艺术美一般都显得复杂而朦胧,广告美则较单一、明确。广告主要用来传递信息,好的广告就是要让消费者用最简单最容易的方式来获取广告内容,因此广告就具有了精炼、畅达的特征。而艺术美对于作品主题的表达则是或粗犷、或深沉、或含蓄等,受艺术家的主观意愿决定。广告美一般用积极美好的形式来表现,其主导形象是美和幸福。艺术美则不然,它完全可以通过丑化,将生活丑转化为艺术美,如具有讽刺意味的艺术作品。

技术美

首先从文化的视角看,组成技术美的对象如汽车、住宅、服装等无疑是人类所创作的一种物质成果,它除了审美价值之外,还具有使用价值,可以满足人的物质消费的需要,属于物质文化;广告则属精神文化的范畴,更多的是满足功利方面(促销原则)的要求,却不能直接成为人们的物质消费对象。

其次,广告美在构成类型上要比技术美宽泛,如广告美中的荒诞、幽默、华丽等,技术美就不具备。再次,技术美和广告美的对象虽然都是参照审美规律并运用艺术手法创造出来的,但技术美不由苏姗.朗格所说的“同时性的符号”或表象性符号构成,后者却多是由一些具有象征意义的符号或对象组成。

功利美

广告可以借助艺术的表现形式,但它终究不等同于艺术,它的本质决定其必须具有促进销售的功能,这是广告与艺术的本质区别。构图优美、色彩漂亮的广告不一定就是好的广告,但是好的广告一定是具有强劲促销能力,因此,广告具有的这种功利色彩就成为了它独有的广告美,这是其它任何艺术都不能比拟的。

功利美是广告的核心,也是谈论其它广告美的基础,不具备功利美的广告在其它任何方面均无从谈起。如果一则广告,从艺术的角度审视可能具有很强的美感,但最终没有发挥它的促销效能,则不能称为广告美。 推荐阅读:优秀广告设计的“四美”

音乐美

音乐虽不具备文字和图形色彩的直观性,但也是一种极为重要的广告元素,具有间接性和极强的情绪性,能引导人们在特殊的情感体验中感受广告的魅力,尤其是在感性广告中,能对消费者起到动之以情的作用。与其它艺术形式相比,音乐的优势在于表情功能更强,而广告中的音乐美并不仅指一首乐曲的艺术美,更重要的在于是否吻合广告的情感氛围。

广告中的音乐通常有纯音乐和歌曲两种形式,在引入时必须适应广告主题的定位,充分发挥它长于抒情的优势,直达人们心灵深处,使其产生强烈的共鸣,进而潜移默化地接受广告主旨。例如不同年龄、地区、性别、文化层次的消费者对音乐的喜好均不尽相同,关键是提高消费者对广告的好感。

主题美

广告主题美多在感性广告中得以体现,它是一种超越功利的美,著名广告大师雷蒙.鲁比堪在谈到广告时认为,广告不但要推动销售,而且还要担负起社会责任,注意社会影响。推荐阅读:优秀广告创意技巧!抓住消费者

作为一个具有责任感的广告作品,除了最大化的创造经济效益外,还应在公众心目中留下美好的形象。具体体现是关注人们的精神需求和生存状况,即在广告中传播积极健康的生活哲学和人生理念,着眼于培养人们正确的生活态度和价值观,弘扬社会道德和社会责任感。

创意美

创意是人类的高级思维活动。广告创意是为了塑造品牌形象、体现商品个性、促成购买行动而进行的新颖独特的创造性思维活动。在广告活动中,功利是广告的核心,功利的实现需要借助不同的外在形式,这种形式大多需要独特的创意才能成功。

优秀的广告创意在吸引更多的消费者关注的同时,也以令人称奇的独到而成为广告美的重要构成,一篇没有任何亮点的广告只会显得平淡寡味,少有问津,从某种层面说,好的创意是决定广告成功的关键。广告中创意美因此就有了更为深远的意义,它能为平庸的广告注入更持久的生命力,使人们在接受广告信息时避免审美疲劳的出现。

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