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long8龙8国际娱乐官方网 - 印度能否拯救Netflix?|海外头条

信息来源:未知 | 责任编辑:匿名 发布时间:2020-01-09 14:11:31

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流媒体视频平台netflix最近公布2019年第二季度财报,净利润2.7亿美元,同比下降29.6%。新增会员270万,大大低于市场预期的530万。

更重要的是,netflix首次迎来美国本土付费会员数的负增长,环比减少12.6万。

随着流媒体市场竞争愈加激烈,netflix本土会员增长出现瓶颈,只能将希望押注在海外市场。

近期netflix推出了一项专为印度用户提供的、最便宜的订阅计划。本期推介来自bbc news记者乔·米勒( joe miller)的文章《印度是解决netflix困境的答案吗?》(is india the answer to netflix's troubles?)。

印度庞大的电影电视市场一直是宝莱坞明星竞相争夺的战场。自从2017年布拉德•皮特现身印度宣传电影后,很多美国电影明星都来了,如克里斯蒂安·贝尔和威尔·史密斯。

作者指出,这些明星并不是华纳兄弟(warner brothers)或索尼(sony)等大型电影公司派来的,他们背后的支持者是流媒体巨头netflix。

尤其是此次经历了美国本土付费用户流失和股价暴跌后,netflix对印度的兴趣更加明显。

作者提到,与北美和欧洲不同的是,印度市场远没有饱和,有着很大的发展空间,最终赢得印度市场的流媒体平台会收获巨大的回报。

据咨询公司ey估计,去年印度数字订阅量增长了262%,达到142亿卢比(约2.05亿美元)。

ey发现,这种扩张主要是由更多人注册视频平台推动的,5g的到来将加速这一趋势。

波士顿咨询公司也计算出,印度人每天花在媒体娱乐的时间只有4.6小时,包括印刷品、电视、广播、数字影像,远远落后于美国人平均11.8小时的消费时间。

作者表示,对于netflix或其竞争对手而言,关键在于对二、三线城市的进一步渗透。

在这些地方,高速宽带和有线电视没有那么普及,但智能手机无处不在,非常有利于移动设备的流媒体发展。

但这些地区的消费者生活预算紧张,手机的存储容量有限。他们只可能为一项订阅服务掏腰包,因此最终活下来的只有一家,竞争异常激烈。

印度市场一直习惯利用广告补贴实现廉价订阅,netflix曾试图通过高制作的影片说服观众接受更高的成本,然而显然效果不佳。

netflix转而在印度推出仅支持移动设备的订阅计划,每月199卢比(约2.8美元),超低价就是为了能够进入印度市场。

除了低价渗透,netflix在印度本土制作的原创热门剧集如《神圣游戏》(sacred games)、《筷子》(chopsticks)上投入了大量资金,超过其他任何海外市场,不过目前影响力仍然较小。

咨询公司普华永道印度合伙人rajib basu解释说,印度是一个“高度价格敏感的市场”。

netflix目前针对的是一小部分受过良好教育的印度消费者,他们喜欢国际内容,也喜欢用印地语(indian)表达的原创印度内容。

所以,netflix开始集中力量开发使用当地语言的本土内容。目前有13部新电影和9部原创电影正在筹备中,这些电影集戏剧、恐怖和喜剧于一体,与宝莱坞大牌合作制作,netflix希望这些剧集不仅能够吸引印度用户,还能走向世界。

作者还提及了与netflix一样觊觎印度市场的竞争对手。

据咨询公司redseer的数据,netflix目前拥有400万至600万客户。相比之下,印度本土竞争对手hotstar每月拥有3亿活跃用户,并且这家公司在迪士尼旗下。

如果netflix制作成本低于美国本土电影的印度大片的计划成功,可能有助于netflix在本土与迪士尼(disney)、苹果(apple)和hbo等流媒体公司的竞争中站稳脚跟。

然而,这些竞争对手也不会主动放弃印度市场。

相比之下,hotstar通过直播板球比赛吸引顾客,迪士尼的合家欢系列在这个世界第二人口大国大受欢迎,都是netflix很难超越的优势。

此外,如果监管机构介入,netflix的宏伟计划可能会落空。印度电信监管局(trai)最近试图允许印度的电视用户只为他们希望收看的频道付费,可能会形成“超级聚合器”。

“超级聚合器”将是一个包罗一切的平台,允许客户为特定节目支付更少的费用,而不是netflix习惯的按月付费。

netflix首席执行官里德•哈斯廷斯(reed hastings)曾半认真地表示,中国可能是netflix下一个1亿用户的来源。